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吴晓波频道新中产峰会:八成新中产有着斜杠人生

2019-09-20 13:42:23 来源:未知 责任编辑:admin 点击:

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  吴晓波频道新中产峰会:八成新中产有着斜杠人生

  9月19日,由杭州文博会指导、吴晓波频道主办的“自定义人生——2019新中产峰会”在白马湖建国饭店正式开启,现场400多人一起听财经作家吴晓波解读吴晓波频道筹备了半年之久的《2019新中产白皮书》。

  新中产的净资产在什么水平?新中产报告第一份城市子报告显示杭州新中产有什么特质?为什么要在中产面前加一个“新”字?怎样判断自己是不是新中产?这些问题,每个人都在现场得到了自己的答案。

  以下是现场演讲精华整理。

  1.《2019新中产白皮书发布与总体解读》

  解读人:财经作家 吴晓波

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  今年,我们和杭州文博会一起做了一份《2019杭州新中产文化消费报告》,这是《新中产白皮书》当中的第一个城市子报告。

  里面有一个数据挺有意思,2019年,杭州市的新中产看话剧的比例已经超过看演唱会的了,喜欢看演唱会的占8%,而喜欢看话剧的人有11%。

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  其实话剧是一个非常典型的小众消费、新中产消费的产品,这几年在杭州增长得非常快。

  我们发现,整个商业消费最终改变的是人对世界的看法,对自己的看法以及对家庭的看法。

  中国改革开放到今年,经过40年左右的时间,终于在消费阶层中出现了一部分新人群。

  200多年前,在伏尔泰那一代,有一个词叫做“无产阶层”,原意是指不会生孩子的女人,你没有任何的资产和后代,就变成一个无牵无挂的人。

  而“有产阶层”是指有家庭有资产的另一个阶层,再往上是资产阶层的分类。

  很多年前,我们以成为“无产阶层”为荣,而现在,整个消费市场出现了一批具有职务性收入,同时又有财务性收入的一部分人群。

  我们该如何界定这群新兴人类?

  给大家看三张表,这三张表讲的是今天全球的前三大经济体,美国、中国和日本。

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  它们的发展历程中都经历过与我们同样的阶段,由一个贫穷的国家慢慢变成全球很重要的国家,而当这个国家的中产阶层成为全国的消费、文化和政治生活的主流力量时,整个社会结构就会发生巨大变化。

  2015年,我们在讨论如何研究这部分人的出现时,曾提过好几个词去命名他们,例如“新锐中产”“新兴中产”,后来我们决定叫做“新中产”,为什么会前面会加一个“新”字?

  一个重要的原因是,我们并不认为新中产代表着一部分人从没有钱到有钱。界定所谓的“新中产”时,除了考虑财产层面以外,更大的层面是精神和价值观。

  我们当时在前面加了一个“新”字,就是希望摆脱我们对于一个阶层的认定仅仅通过财富来认定的标准,这是我们研究这件事的起点。

  《新中产白皮书》是团队花了半年的时间在10万人级的数据规模下所调查出来的,从中,我们看到了一些自由、自主、自我,看到了这个时代的一些新变化。

  今年是做这份大报告的第三年,我们希望在未来几年继续做下去,看到背后一些非常生动的个人和时代的变革。

  2. 《新中产的投资与消费》

  解读人:吴晓波频道总编辑魏丹荑

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  我们每年都要分析上百万的数据,主要关于投资和消费,所以今天和大家分享一些数据:

  ① 新中产的家庭净资产中位数是371万元,平均负债是112万元。新中产大幅度的负债来自于房贷,但负债率正在持续走低,去年是23%,今年是18.4%。这是因为新中产的年纪在30多岁以上,这时候他们早就已经买了房子,所以每年的负债率是在向下走的。

  ② 60后的负债率要比90后低很多,因为他们的买房时间更早。

  ③ 新中产的整体收入预期是下降的,去年有50%的人觉得自己明年的收入会增长10%,但今年只有30%的人是这样以为了,一方面是因为新中产成长过程中收入会慢慢接近天花板,另一方面也是受到了近两年经济情况的影响。

  ④ 新中产的投资决策以自己为主,因为新中产崇尚自我奋斗,他们将这当做是一种体验,而非赚钱工具。

  ⑤ 88.3%的新中产有工资以外的其他收入,你身边的10个朋友中有9个除了工资以外有其他收入,哪怕你现在工资比他们高一点,一两年以后他躺着赚的钱会比你更多。

  ⑥ 56%的新中产拥有房产,其中39%是自住房产,17%是投资房产。我们父母那一代有好多人是靠房子暴富的,但闭眼买房赚钱的时代已经过去了,当新中产自己去做投资决策时,需要懂得经济周期甚至交易和风水。

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  ⑦ 一线城市理财偏爱小众产品,比如海外投资、艺术品投资;二线城市投资更偏爱高净值的东西,比如私募基金;三线城市的人最在意股权投资,反而没有那么在意房产、储蓄和P2P。

  ⑧ 新中产的商业保险购买情况让我们比较欣慰,23%的新中产给家里所有人都买了保险。

  但非常多的人是第一次买保险,因为经济有限并没有为自己买,而是为老人买、孩子买,但保险的意义是为了在出现意外,在家庭没有收入时,还能够保障家人的生活安全,所以应该给家里赚钱最多的两个人买,一般来讲是新中产自己,所以大家买保险的意识虽然提高了,但大家的保险知识仍是错的。

  3 圆桌论坛

  新中产崛起究竟创造了什么机会?

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  许可(清单创始人兼CEO):“新中产崛起”这件事创造了什么样的机会,被你的公司把握住了?

  樊晓星(小鹅通联合创始人兼COO):我们看到的一个现象是,在超级IP背后,作为粉丝的新中产有着前所未有的消费和购买力,他们对于自己想要去支持的人物或背后的精神有非常大的消费空间,与之前一线城市的普通消费力青年相比,他们更愿意为高圈层化的知识产品付费。

  林盛(钟薛高创始人兼CEO):新中产崛起对我们意味着,大家更关注“没用”的东西了,不再像以前那么功利。以前大家更愿意把时间和金钱花在有用的东西上,但新中产的出现改变了这一点,我们开始愿意花时间向内做审视,除了满足自己的物理需求外,更多地希望满足一些自己的感性需求。

  许可(清单创始人兼CEO):人群的变化带来的商业机会是开放的,这样的商业机会来了,为什么是你们抓住了而不是别人抓住了?

  韩伟(乐刻运动创始人兼CEO):我做一个包子铺也可以做得不错,核心是将包子做好,过了十年,当大家又爱吃包子了,我可以保证做得更好。

  我回归了刚需的东西,将性价比做到最好,当大家消费升级了,市场就被放大了。并不是因为市场放大了,所以我才去开健身房的。

  郑重(飞诺游学创始人兼CEO):我从行业的角度来分析一下,我这个行业算是在旅游往学的方向上走,是典型的跟着新中产升级的行业。

  2014年是整个游学行业的资本元年,但几年跑下来后,当时风风火火的几家基本不在了。

  行业老大那时候给我们举过一个比喻,他说我们这个行业,最大的几家还在压海平面,什么叫海平面?内部指标KPI定的是毛利0%,不需要你赚钱,“那些”拿了融资新入场的,就如同“一条条鱼跳出海面”,但终归要掉下去,不可能玩持久战。

  资本看你今天成绩,问你明天故事,还要逼你做后天的事,结果拔苗助长在市场培育起来前挂了一片。2014当年的明天和后天,正是现在的今天和明天,长江后浪推前浪,谁都不想被拍死在沙滩上。当然是希望从新中产和消费升级的风口上再能够拼搏,能够再前进,这也就是我们为何从游做到学的路上。

  4 线下生活

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  9月19日-9月23日,吴晓波频道“新中产便利店”也在杭州文博会现场正式开业。

  便利店坐落在白马湖会展中心B馆一层B1-01,刚进门,记者就被当下很有特色的“牛油果绿”主色吸引了。

  这个便利店以生活中最普遍的消费场景切入,放入了符合当下新中产追求物美价平、理性消费、愿意选择国货等消费习惯的产品:立白洗衣精华液、松下智能马桶盖、九阳轻养一罐鲜米礼盒、新匠人产品钟薛高等。

  吴晓波频道新中产峰会:八成新中产有着斜杠人生

  此外还有浴室、卧室、职场、相亲角和车站五大新中产生活场景。吴晓波频道表示,希望能以一个小小的线下空间,展示新中产的面貌,让更多人了解新中产人群。

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